燃动欧洲杯!海信空调联手咪咕开启“新风争冠”
海信空调联手咪咕视频，以“新风争冠”为主题开启跨界营销，借助欧洲杯赛事热度推广新风空调产品，同时为球迷提供沉浸式观赛体验。
北京时间6月16日凌晨03：00，2021欧洲杯小组赛F组焦点战中，法国队1：0战胜德国队，海信新风空调通过球场围挡广告“海信空调，新风争冠”亮相赛场，展现其在新风空调领域的冠军实力与品牌决心。
联合同仁堂健康：推出新风观赛厅，提供联名款欧洲杯限定健康饮品，倡导“吹新风、喝健康”的观赛方式；联手咪咕演播厅：X800空调入驻欧洲杯专属演播室，为刘建宏、詹俊、黄健翔等解说嘉宾提供满屋新风，强化“清爽观赛”的品牌联想。
021年欧洲杯小组赛首轮F组焦点战中，法国队1：0战胜德国队，海信新风空调以“海信空调，新风争冠”的围挡广告亮相赛场，展现其在新风空调领域的冠军实力与技术优势。赛事背景与对决结果比赛时间与组别：北京时间6月16日凌晨03：00，2021欧洲杯F组（“死亡之组”）迎来首轮焦点战。
海信空调通过绑定顶级体育赛事，构建高端品牌势能：欧洲杯全球官方指定空调：2021年欧洲杯期间，海信空调以“冠军品质”为定位，通过赛事直播、场边广告等渠道，将“海信空调 新风争冠”的品牌目标传递至全球亿万球迷，强化技术领先形象。
“中国队”海信为何能在欧洲杯打出品牌“世界波”?
海信能在欧洲杯打出品牌“世界波”，主要得益于成熟的传播策略、世界级产品组合以及坚持自主创牌的理念，具体内容如下：成熟的传播策略充分预热：海信在2020欧洲杯前进行了充分预热，借助欧洲杯契机，所有海外机构纷纷投身营销，与渠道、客户共同打造上千场营销盛宴，覆盖电商、传统家电连锁渠道、数字营销及终端推广等多个领域。
这就是流量带来的好处：只要你露面的次数越多，那么你能够被认可的机会也就越多。动新客户注册量同比增长55%伴随上周末欧洲杯1/4决赛决出结果，希克在本届欧洲杯上5场5球追平C罗，虽然最终捷克队和葡萄牙队都抱憾回家，但由这场全球顶级赛事引发的“世界波经济”还在持续发酵。
海信的国际化程度相对更高，其广告语使用了中英俄三语，这与其国际化战略相符，海信将体育赞助营销作为国际化发展的主要手段，包括冠名澳网海信球场，赞助2016欧洲杯和今年世界杯。从世界杯场边广告语的使用上，能看出各品牌的国际化程度以及市场目标。
本届欧洲杯冠军是意大利,但隐形冠军却是激光电视
本届欧洲杯上，激光电视因官方赞助、市场销量激增及产品技术优势成为“隐形冠军”，其全球影响力与行业地位显著提升。具体表现如下：欧洲杯官方赞助：品牌曝光与市场拓展双突破广告标语引爆全球关注：海信作为官方赞助商，在欧洲杯赛场亮出“激光电视 世界第一”标语，通过围挡广告覆盖超30亿人次，总曝光量达130亿人次。
在本届欧洲杯中，中国成为顶级赞助商的最大输出国，共有4家企业成为顶级赞助商，分别是海信、支付宝、vivo和TikTok。海信视像与欧洲杯：海信视像作为海信集团旗下的公司，主业是显现设备，其连续赞助了多届全球顶级体育赛事，包括2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯。
本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。
欧洲杯将开踢,海信投资顶级赛事的生意划算吗
海信投资顶级赛事的生意总体较为划算，从品牌推广、市场拓展、长期战略布局等维度综合考量，其收益大于投入成本。具体分析如下：品牌推广效果显著 提升全球知名度：海信通过赞助2016年欧洲杯，广告出现在全部51场比赛中，每场有8分钟品牌展示，“海信电视，中国第一”的广告语被世界看到。
从欧洲杯、美洲杯等足球赛事营销来看，国内彩电五巨头呈现出不同的发展态势，海信、TCL、创维积极拥抱，长虹、康佳则缺席，传统彩电五巨头差距逐渐拉开。具体如下：积极拥抱赛事营销的三家企业海信赞助情况：作为欧洲杯的顶级赞助商，海信在这一轮足球营销中表现最为热衷。
效果与影响短期效果：欧洲杯期间，海信空调通过赛事曝光、球星互动、定制内容等形式，实现品牌声量与产品销量的双重增长。长期价值：巩固海信在全球家电市场的领先地位，为后续体育营销（如世界杯、奥运会）积累经验，持续强化“技术驱动健康生活”的品牌定位。
中国企业赞助欧洲杯的投入与回报投入：企业为配合赞助所花费的营销预算往往是赞助费用的3倍左右，赞助顶级赛事只是提升品牌影响力的第一步，如何通过赞助将营销落地，发挥赞助潜力考验着企业的综合运营能力。回报：赞助顶级赛事有助于提升品牌知名度和影响力，进而带动产品销售和市场拓展。